Ⅰ.서론
1.광고의 사전적 의미
기업이나 개인 ․단체가 상품 ․서비스 ․이념 ․신조 ․정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동.
2.현대의 광고
현대의 매스 미디어 사회는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하
◆현대사회 의사소통의 특징
현대사회의 의사소통은 상당히 복합적이고 다양한 형태의 의미전달과정으로 이루어진다.
모든 의사소통의 행위에는 여러 종류의 기호가 사용되는데 발신자는 자신의 의미를 기호화시켜 전달하고 수신자는 그 기호를 나름대로 해석하여 받아들이는 것이 바로 의사소통
광고읽기와 제작에 관한 기호학적 분석」, 학술지논문 p.4
★또한 광고는 인간에게 기본적으로 투영되는 인간의 욕구를 무기로 하고, 공포감을 창조하고, 죄를 키우고, 그리고 변화와 구제의 약속을 함으로써 설득을 위한 힘을 가지게 된다.
광고주가 그 대상으로 삼는 욕구; 아브라함 매슬로우의
왜곡되어온 여성의 경험을 문화의 전면에 부각시키고 세계를 지배해온 단일한 남성 중심의 논리적 체계를 부정한다.
과도하게 집중된 성에 관한 진술들을 제공하고 ‘성정체성’이라는 한 사회의 특수한 이데올로기를 유포하고 있으므로 여성중심적 관점에서의 비판적 광고읽기가 요구된다.
1. 들어가며―대중문화 시대와 광고 텍스트
20여 년 전부터라고 봐야 할까. 어쩌면 그 이전부터, 21세기가 새로운 대중문화의 시대로 열릴 것이라는 예견이 있었다. 이 보편적 가설은 두 가지 의미를 내포한다. 그 하나는 문화중심주의(culturalism)에 대한 옹호와 비판, 재비판의 연쇄로 이해되는 근대
Ⅰ. TV교육(텔레비전교육)과 유아생활
1. TV와 건강생활
장시간의 TV시청은 시력, 자세에 좋지 못하며 이것이 매일 반복될 때 유아의 척추발달에 장애가 된다고 한다. 유아가 TV앞에 앉아서 많은 시간을 보내기 때문에 등뼈, 신경, 목에 문제가 발생하며 눈과 손의 운동을 저하시키게 된다는 것이다. 그 외
◆ 소녀가 귀를 막자 사라지는 물방울 소리. ◆ 소녀가 귀를 막고 있는 손을 놓자 물방울 소리가 다시 크게 들림.
◆ 광고의 배경, 소품 및 모델 자체를 신비화함.
◆ 강한 물방울 소리는 새로운 생명의 태동과 생동감을 의미.
◆ 강하게 들리는 물방울 소리에 귀를 막는 행위는 고통을 피하려
읽기 교육 방안을 살펴보고, 실제 교실에서 실행할 수 있는 수업 모형을 제시하고 아울러 그 효용성(의의)고 한계점을 살펴서 외국인을 위한 한국어 교육 과정에 매체를 활용한 한국어 읽기 수업이 자리매김할 수 있도록 그 방안을 모색하고자 한다.
1.2. 선행연구
우리는 정치, 경제, 문화 등 다방면
광고의 경우 발신자가 메시지를 전달할 때 그 권위는 절대적이지 않다. 권위란 광고주의 의도에 걸맞게 생산해낸다는 점에 있어서는 적용될 수 있지만 광고는 소비자 창출이라는 1차 목적의 기능이 있기 때문에 해석하는 과정에 있어서 전적으로 소비자에게 의존하게 된다. 따라서 발신자는 소비자의
2.4총체적으로 바라보기
앞서 살펴본 바와 같이, 카드사의 광고들은 짧지 않은 기간 동안에 그들의 이미지를 다양하게 변화 시켜왔다. 또한 동일한 품목, 비슷한 컨셉, 하지만 상이한 느낌과 감성으로 소비자층을 넓히는데 성공하였다. 마케팅적 측면에서 본다면, 업계 1위를 확고부동하게 지키고 있